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出井伸之步上菲奧莉娜後塵

績效不佳交出執行長印信

（本文轉載自今周刊）

/撰文/劉　萍

在平面電視、MP3等數位電子產品，被蘋果甚至三星搶去鋒頭，新力執行長出井原本擅長行銷的優點，變成技術創新能力不足的缺點。於是，出井也只能繼惠普菲奧莉娜之後，因獲利不如預期下台一鞠躬。

就像離婚夫妻都說是「個性不合」一樣，企業執行長下台，也有個制式理由：「獲利不如預期」。一邁入二○○五年，全球百大企業便在這個理由之下，以一個月一位的速度，先後讓菲奧莉娜（惠普）、出井伸之（新力）交出執行長的印信。

獲利不如預期，在惠普是事實，在新力也如此。因而用執行長下台以示負責時，投資人紛紛在股市裡「買票」以示肯定。當新力董事會，在三月七日接受了出井伸之的辭呈後，掛牌在東京證交所的新力股價，就從三月七日一開盤的四○○九日圓，漲到隔天盤中的四二三○日圓。

新力的獲利多不理想？除了二○○三年四月公布前一季財務數據時，首度出現十億美元的季虧損外，在去年聖誕節的旺季，新力也只達成一‧五％的利潤，距出井立下二○○七年三月前要達成一○％的目標相去甚遠。

於是，出井原本擅長行銷和溝通的優點，變成技術創新能力不足的缺點，尤其在DVD、平面電視、MP3等數位電子產品的鋒頭被蘋果，甚至是三星搶走，更讓新力擁護者深覺傷心。然而，要管理五十八歲、全球逾十二萬員工的超大老企業，出井把重心放在組織與資源整合、成本控制上，可惜效益不彰。於是，去年用《蜘蛛人》等電影音樂，為新力賺進一‧七八億美元利潤的美國總裁史特林格（Howard Stringer），成為新力的救星。

然而有趣的是，在哥倫比亞廣播公司等美國媒體做了三十年的史特林格，和出井一樣，也沒有技術工程背景。而且史特林格之前負責的是娛樂事業，基本上也是出井在任期間積極拓展的領域，算是承續出井再造新力的理念，所以出井會在董事會建議由史特林格接任執行長。

對董事會而言，史特林格既比出井有賺錢能力，又熟稔新力久攻不下的美國市場，的確比現有的社長安藤國威（也已辭職並退出董事會）、執行副總裁久多良木健（退出董事會）等老將，更符合新力的未來利益。

而原本在日本就已是最國際化的新力，在史特林格導入娛樂與英美籍的「血液」下，讓新力進行雙重變貌，那就是「從電子新力變成娛樂新力，從日本新力變成美國新力！」